Truth Initiative dénonce la recrudescence du tabac dans la plupart des séries et des films américains

Don't Look Up (Adam McKay, 2021)

On apprend que dans un article du 24 mars 2022, l’organisation américaine de lutte anti-tabac Truth Initiative dénonce le fait que les représentations du tabac « restent la norme dans les films nommés aux Oscars en 2022, alors que des recherches établies montrent que l’exposition au tabac au cinéma peut inciter les jeunes à commencer à fumer ».

Selon Génération sans tabac qui rapporte l’information, « l’analyse souligne une tendance troublante à la renormalisation et à la glamourisation de l’usage du tabac dans les médias de divertissement et la culture pop », ajoutant que « 8 des 10 films nommés pour le Meilleur film aux Oscars 2022 et plus de la moitié (61 %) de tous les longs-métrages en compétition » contiennent des plans représentant le tabac sous une forme ou une autre.

On découvre aussi qu’un article du Sydney Morning Herald du 18 mars 2022, s’étonne « du retour de la cigarette dans le cinéma et les séries populaires sur Netflix depuis ces dernières années. Sont notamment évoqués The Matrix Resurrections, The Umbrella Academy, Law & Order: SVU, etc. » Selon l’article, « le tabagisme apparaît également dans les films contemporains et, en particulier, dans ceux destinés aux enfants ». Un rapport de 2019 des Centers for Disease Control and Prevention (CDC) des États-Unis aurait ainsi révélé que « le nombre de fois où la consommation de tabac est apparue à l’écran dans les films déconseillés au moins de 13 ans a bondi de 120 % entre 2010 et 2018 ».

Dès lors, Truth Initiative et plusieurs autres organisations de lutte contre le tabagisme recommandent toute une série de mesures pour réduire l’exposition des jeunes au tabac au cinéma dont celles consistant à « sensibiliser les scénaristes, les réalisateurs, les studios, les producteurs et les acteurs au rôle que joue l’exposition au tabac dans les films dans le taux de tabagisme chez les jeunes et les encourager à ne pas intégrer le tabac dans leurs œuvres » ; « interdire les placements produits à travers l’apposition visuelle, orale et l’identification de marques de tabac dans les films » ; « s’assurer que les fabricants de tabac et leurs représentants n’ont pas financé les sociétés de production en échange de l’utilisation ou de la présentation de produits du tabac dans les films » ; « demander aux studios de cinéma de certifier qu’aucun paiement pour le placement d’une marque n’a eu lieu à un moment quelconque de la production » ; « diffuser des messages d’avertissement et de prévention du tabagisme sur la base d’expériences validées probantes, issues de campagnes d’éducation du public, afin de contrebalancer l’impact des images de tabac dans un film » ; « attribuer la classification « déconseillé au moins de » à tous les films qui contiennent du tabac, sauf si le film décrit clairement les dangers et les conséquences du tabagisme ou s’il décrit fidèlement un personnage historique réel qui a réellement consommé du tabac ».