Une publicité contre l’industrie laitière interdite dans les cinémas britanniques

Après une trentaine de réclamations adressées par des spectateurs choqués par la projection d’une publicité contre l’industrie laitière dans les cinémas britanniques, l’Advertising Standards Authority, chargée de réguler la publicité sur le grand écran, a décidé d’interdire le film controversé après l’avoir initialement autorisé aux plus de 15 ans en accord avec la Cinema Advertising Association (CAA).

Intitulée Dairy is Scary, la publicité reprend les codes des films d’horreur pour sensibiliser les consommateurs sur la pratique industrielle visant à séparer les veaux de leurs mères peu après la naissance pour exploiter leur lait. Par homothétie, le spot de quelques secondes montre une sorte de croque-mitaine (boogeyman) arrachant un nouveau-né à sa mère.

À l’origine de la campagne, Juliet Gellatley, la fondatrice et directrice de Viva! (une société de défense du droit des animaux) dénonce une « décision subjective et totalement absurde » qui méprise la réalité de la souffrance animale : « Cette décision n’est rien de moins que de la censure. […] Pendant ce temps, les publicités proposées par les industries de la viande et des produits laitiers prospèrent et continuent de présenter de fausses représentations de fermes idylliques… et l’ASA ne fait rien. »